Marken verändern sich. Die guten wissen, warum sie sich verändern, und können es erklären, ohne auf Schlagwörter zurückzugreifen. Das ist unser Versuch einer solchen Erklärung.
Found Atelier begann als kleines Studio in Hengelo, das Acrylgegenstände für Menschen herstellte, denen ihr Interieur wichtig ist. Das hat sich nicht geändert. Was sich geändert hat, ist wie wir uns präsentieren, was wir betonen und wohin wir von hier aus gehen.
Was sich geändert hat und warum
Die frühere visuelle Identität war um die Produkte selbst herum aufgebaut. Saubere Fotografie, neutrale Hintergründe, minimaler Text. Das funktionierte für die Kommunikation, wie die Objekte aussehen. Es war weniger effektiv darin zu kommunizieren, worum es bei Found Atelier eigentlich geht: ein spezifischer Standpunkt darüber, wie Materialien, Farbe und Funktion in einem Zuhause koexistieren können.
Die neue Identität ist um diesen Standpunkt herum aufgebaut, nicht um den Produktkatalog. Die Typografie ist selbstbewusster. Der Farbansatz in unserer Kommunikation spiegelt dieselbe Disziplin wider, die wir bei unseren Produktfarben einbringen: absichtlich, spezifisch, nicht versucht, jeden zufriedenzustellen. Die Fotografie hat sich verschoben, um Objekte in echten Umgebungen zu zeigen, weil ein Acryl-Buchständer auf weißem Hintergrund dir sagt, wie er aussieht, aber ein Buchständer auf einem echten Regal in einem echten Raum dir sagt, was er tut.
Die neue Farbpalette
Unsere Produktfarben haben sich nicht geändert. Das Sortiment umfasst weiterhin Forest Green, Galaxy Purple, Icy Blue, Midnight Black, Vibrant Orange, Sapphire Pink, Warm Red, Bright Yellow und die anderen. Was sich geändert hat, ist, wie wir Farbe in unserer Markenkommunikation einsetzen. Wir haben uns zu einer zurückhaltenderen Basis hin bewegt. Viel Weißraum, schwarze Schrift, eine oder zwei Produktfarben als Akzente statt als Hintergründe.
Die neue Website
Die Website wurde von Grund auf neu aufgebaut. Die neue Seite ist nach Anwendungsfällen und Räumen organisiert statt nach Produkttypen. Du kannst mit einer Frage zur Seite kommen, "Was würde auf meinem Schreibtisch funktionieren?" oder "Wie füge ich diesem Regal Farbe hinzu?" und eine Antwort finden statt nur ein Produktraster. Die Produktseiten selbst sind detaillierter zu Materialien und Abmessungen.
Was gleich bleibt
Die Materialien. Der Produktionsansatz. Die Tatsache, dass alles aus recyceltem Acryl in unserem Studio in Hengelo gefertigt wird. Die Farbpalette. Die Preispositionierung. Die grundlegende Überzeugung, dass ein gut gemachtes Objekt in deinem Zuhause sichtbar sein sollte, statt versteckt.
Found Atelier ist noch immer ein kleines Studio. Wir fräsen noch immer jedes Stück selbst. Wir lehnen noch immer viele Prototypen ab, bevor etwas zu dir gelangt. Das Rebranding ändert nichts davon. Es ändert, wie wir darüber reden und wie wir es zeigen.
Wohin wir von hier gehen
Neue Produkte sind in Entwicklung. Wir arbeiten an Stücken, die die Materialsprache der aktuellen Kollektion auf neue Funktionen ausweiten. Das Rebranding ist der Beginn einer längeren Konversation, kein Neustart. Alles, was wir gemacht haben, ist noch immer Teil derselben Geschichte. Wir werden nur besser darin, sie zu erzählen.